Prekės ženklas Fjallraven – tai įmonė, gaminanti aukštos kokybės žygiams skirtus drabužius ir kuprines. Ši Švedijos įmonė dinamiškai veikia rinkoje nuo 1960 m. Jį įkūrė Ake Nordin, o jo pavadinimas pažodžiui verčiamas kaip „arktinė lapė“. Todėl šis gražus gyvūnas buvo naudojamas kaip prekės ženklo logotipas. Kuo dar garsėja Fjallraven?
Įdomi informacija apie Fjallraven
Fjallraven yra populiarus žygio drabužių prekės ženklas. Tačiau savo šlovę ji skolinga unikalioms Kanken kuprinėms, kurios buvo pateiktos rinkai praėjusio amžiaus aštuntojo dešimtmečio pabaigoje. Šis produktas gali būti naudojamas kaip mokyklinė kuprinė arba tinkama įranga trumpoms kelionėms į kalnus. Jis išsiskiria unikalia estetika, tačiau svarbiausia, kad jis buvo sukurtas siekiant sumažinti švedų vaikų ir paauglių pagrindo defektus.
Gaminio premjera įvyko 1978/1979 mokslo metų pradžioje. Be kitų, ceremonijoje dalyvavo Švedijos gidų ir skautų asociacija. Taip pat verta paminėti, kad įmonė „Fjallraven“ yra titulinė „Fjallraven Center“ renginio, t. y. ledo ritulio arenos mažame Švedijos miestelyje Örnsköldsvik, rėmėja.
Švedų klasika pasaulio gatvėse
„Fjallraven“ prekės ženklo kuprinės tiesiogine prasme užkariavo visą pasaulį. Kanken galima pamatyti visur – nuo šiauriausių Europos vietų, per JAV, iki Japonijos. Juos dėvi visi – ir pradinukai, ir paaugliai, ir hipsteriai, ir net rimti suaugusieji. Kas yra produkto fenomenas? Greičiausiai dėl šių savybių:
- graži, minimalistinė estetika,
- retro žavesio,
- tobulai pritaikytas dizainas,
- galimybė ištaisyti laikysenos defektus,
- ekologiška uogienė.
Įdomus faktas yra tai, kad dešimtys tūkstančių įrašų populiarioje socialinio tinklo „Instagram“ svetainėje buvo pažymėti grotažyme #fjallravenkanken. Tai tik viena iš daugelio šios unikalios kuprinės populiarumo apraiškų. „Kanken“ tapo popkultūros dalimi ir išdidžiai užima savo vietą kartu su nemirtingomis superžvaigždėmis, „Levi's 501“ džinsais ir klasikiniais „Timberland“ trapperiais.
Kuprinė buvo pagaminta iš… plastikinių butelių!
Tiesą sakant, yra šimtai priežasčių, kodėl kankanas yra toks populiarus. Tačiau pagrindinis dalykas yra tai, kad projektas buvo sukurtas darniai prižiūrint natūralią aplinką. Jis buvo pagamintas iš Vinylon F medžiagos, su tikrai dideliu skyriumi su ilgu užsegimu, dviem kišenėmis šonuose ir viena yra kuprinės priekyje.
Gamintojas pasižymi ekologiška veikla. Jis netgi sukūrė specialią kolekciją „Re-Kanken“, kurioje vienai kuprinei pasiūti buvo panaudota vienuolika plastikinių butelių. Tai puikus perdirbimo pavyzdys, kurį turėtų naudoti daugelis kitų drabužių prekių ženklų.
Kanken sukurtas taip, kad jį būtų galima perdirbti visu šimtu procentų. Kuprinės siūlai buvo nudažyti specialia technologija, kurios pagrindinis tikslas buvo kiek įmanoma sumažinti vandens naudojimą.